(相关资料图)

作者/ 季煜

《中国青年报》曾对2003名青年进行了调查采访，其中44.6%的受访青年看好并打算加入新媒体行业，50.2％的受访青年希望创办个人原创文字自媒体，77.8％的受访青年表示看好新媒体的发展前景。另一数据显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，短视频的用户规模8.18亿。一半多的中国人都是短视频用户。 新媒体是一个门槛低、有发展前景且在不断发展变化的行业，这其中又以短视频为重。不少年轻人看到机会想要投身新媒体行业，但却不知如何着手，也有一些已经身处新媒体行业，但是陷入职业瓶颈的新媒体人在寻求打破瓶颈的方法，困局之下，《10W+新媒体文案炼成记：抖音、快手、视频号、B站、西瓜视频软文实战》一书无疑是雪中送炭。它重点介绍了短视频平台中新媒体文案创作的实操技巧，填补了市面上这类图书较少的空白，为迷茫的新媒体人提供了具有丰富实操价值的有力工具。

封面是流量暴涨的关键

与图文平台相比，短视频平台的封面可谓是重中之重，用户在浏览视频时，首先看到的就是该视频的封面。可以说，封面图是流量暴涨的关键，只有将封面图设计好了，才会有更多用户点击并查看其中的视频内容。 封面图的选择可以从三方面进行考虑。 方面一，关联内容，增加封面匹配度。视频的封面图相当于文章的标题，因此选择封面图时要考虑与视频内容的关联性，不然就会给用户一种上当受骗的感觉，有“标题党”之嫌。具体的操作方法就是根据视频内容选择能够代表主题的文字和画面。比如一个水果店的视频号，视频的封面就可以是各种各样的水果，这种封面不但与内容相关联，还一目了然，强烈的色彩冲击还能刺激用户的购买欲望。 常见的视频封面有五大类型，包括自拍或者个人写真类封面、游戏类视频封面、动漫人物类视频封面、绘画类视频封面、电商类视频封面。自拍或者个人写真类封面适合个人摄影和美妆博主；游戏类视频封面吸引对游戏感兴趣的目标受众，动漫人物类封面常见B站，带有强烈二次元属性；绘画类视频封面则是用绘画作品作为封面，有助于用户了解画风及绘画水准，吸引相关爱好者；电商类视频封面重点展示相应产品。 方面二，风格独特，加深用户记忆。通常情况下，视频账号在经过一段时间的运营之后，在视频封面的选择上已经形成了自身的风格特色，而用户也接受并认可了这种风格特色，此时运营者在选择封面时就可以延续自身的风格特色。 方面三，遵守平台规则。许多视频平台都会通过制定规则，来规范运营者在平台上的各种行为。运营者一定要遵守相关规则，在选择视频封面时将相关规则作为重要的参考依据。 比如抖音平台就制定了“抖音社区自律公约”。该公约主要介绍了在抖音平台禁止的行为、倡导的行为以及抖音社区管理方式等。视频运营者在制作视频封面时，就要重点参考该公约中表明的在抖音中不能制作、复制、发布和传播的相关内容。以免出现处罚情况，影响流量权重。

视频脚本是内容的基石

视频脚本大致可分为拍摄大纲脚本、分镜头脚本、文学脚本这三大类型。拍摄大纲脚本就是将需要拍摄的要点一一列出，并据此编写一个简单的脚本。优势在于，可以更好地把握拍摄要点，让视频的拍摄具有较强的针对性。这类脚本较适用于带有不确定性因素的新闻纪录片类视频，还有场景难以预先进行分镜头处理的故事片类视频。 分镜头脚本是将一个视频分为若干个具体的镜头，并针对每个镜头安排内容的一种脚本类型。它的编写较为细致，要求对每个镜头的时长、景别、画面内容和音效等进行规划。较适用于内容可以确定的视频，如故事性较强的视频。 文学脚本是将小说或各种小故事进行改编，并以镜头语言的方式来进行呈现的一种脚本形式。与一般的剧本不同，文学脚本并不会具体指明演出者的台词，而是将视频中人物需要完成的任务安排下去。较适用于拍摄改编自小说或小故事的视频，以及拍摄思路可以控制的视频。 在编写脚本前，需要确定好拍摄的内容、时间、地点及使用的背景音乐，这有助于理顺整体的思路和把握视频整体调性。 听起来感觉写脚本挺复杂的是不是？其实只需三个步骤，就能创作出剧情脚本的万能模板。 第一步，提出问题，引发用户好奇。在片头提出问题或设置冲突。开头首先介绍故事的起因、主要人物、内容主题以及内容背景等信息，为故事的后续发展留下伏笔和悬念。短视频时间短、节奏快，在开头3～5秒内就要吸引眼球，否则用户就会没有兴趣继续观看。 要想在短时间内更好地展现矛盾和冲突，就要打破用户平静的心理状态，可以利用“熟悉+意外”的公式。“熟悉”的场景和对话等要素，能让用户快速被带入情境，突如其来的“意外”则会打破用户的常规思维，带来意想不到的惊喜，从而对后续剧情产生浓厚兴趣。 第二步，制造矛盾，刺激用户情绪。随着剧情的推进，人物之间的矛盾不断加深，情节上也要产生剧烈变化。短视频剧情紧凑，因此要让剧情更丰富，只有跌宕起伏的剧情才能带动用户的情绪。在情节设计中，可以通过让人物遭遇困境来制造矛盾，比如努力学习但落榜、认真工作但被恶意辞退等等。 第三步，解决问题，满足用户期待。激烈的冲突矛盾会将整个剧情推向高潮，最终问题被解决，正义得到伸张、坏人得到处罚。用户观看此类视频会使积压已久的情绪得到释放，获得良好的体验。从而点赞+关注+转发。

短视频文案创作并不复杂，但常常是将简单方法玩出花样的人才能获取到流量，大家可以根据上述创作剧情脚本的三个步骤勤加练习，最终写出趣味十足、引人入胜的短视频脚本，从而在短视频文案领域大展拳脚。

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作者/ 季煜

编审/雷千墨

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